打造了一支极具吸粉能力的限定天团

2020-06-24 15:21

让公主们以另一种更贴近生活的形式,来到消费者身边,激活了她们对于公主ip的集体回忆,为她们打造了一个可以人人参与的公主梦。迪士尼限定天团也迅速在线上引发了众多讨论热议,微博话题

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recipe等品牌寻找契合度,让它们超脱产品本身,赋予其女团人设,打造了一支极具吸粉能力的限定天团。

#迪士尼11公主成团# 的阅读量为1.8亿,讨论数达73.2万。让公主+女团的多元化形式和品牌碰撞了出了新的火花。

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作为此次营销活动的合作方,聚划算今年升级为“阿里集团品质惠经济战略窗口,全球消费者品质惠生活首选购物平台”,并启动新的品牌主张“聚品质惠生活”。聚划算将整合阿里巴巴全集团资源,为用户提供优质优价的产品,让用户实现可靠品质和实惠价格的兼得;并以阿里巴巴坚实的技术能力,依托庞大的用户基础和丰富的商业场景,推动供给侧的真正变革;全面打通淘宝、天猫的消费和运营场景,无论淘宝商家还是天猫品牌,都能够从升级的聚划算体系中找到自己的位置,从而给品牌、商家和消费者创造更大价值。

白雪公主、灰姑娘、睡美人,贝尔公主,冰雪女王,小美人鱼……这些各具魅力和个性的经典公主ip,是80年来迪士尼为每位女孩带来的陪伴,也是每位女性对理想中更好自己的投射。

当公主们以女团的形式,出现在她们眼前,无疑将再次点燃她们的少女心。对于一家敢于造梦的公司,就没有什么不可能。宝洁开创性地将所有迪士尼公主ip集结成团,并根据不同公主的形象及标志性特征,与旗下olay、汰渍、当妮、aussie、飘柔、海飞丝、沙宣、潘婷、欧乐-b、hair

而宝洁本次联合聚划算举行#以公主之名为美成团#营销活动,就为她们营造了一个可以参与,互动,沉浸其中的梦。借力公主ip和女团这些梦幻元素,满足年轻女性对于美好生活的期待和想象,激发了她们的拔草欲望。这是一次借势ip的大胆模式创新,也是宝洁在ip营销上持续探索和尝试的重要一步。

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